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　　央視網(wǎng)消息：據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，2023年全年，我國10.79億的網(wǎng)民在網(wǎng)上買了15.42萬億元的商品和服務(wù)。其中，網(wǎng)購的實物商品占到了全社會消費品零售總額的近三成。

　　2023年全年，消費者有近三成的實物商品是從網(wǎng)上購買的。如此強大的購買力，也讓我國連續(xù)11年成為全球第一大網(wǎng)絡(luò)零售市場。

　　電商中心主任新身份 開拓增收新路子

　　云南臨滄是全球最大的夏威夷果種植基地，面積占到了全球的40%。2023年，這里通過直播電商，讓全國的網(wǎng)友認識了臨滄，也吸引來了巨大商機與活力。

　　楊滔是云南臨滄市臨翔區(qū)商務(wù)局電商中心主任。2023年年初，他發(fā)現(xiàn)了直播電商這個增收新路子。

　　想法有了，做起來卻并不容易。設(shè)備哪來？直播團隊哪來？選品怎么選？沒有主播自己上，楊滔用了兩個月時間自費去往浙江、深圳等地，學(xué)習(xí)直播技巧，組建團隊并選品。

　　為了提升人氣，每場直播后，楊滔跟團隊一起頭腦風(fēng)暴，找原因找思路；一起練習(xí)拍短視頻，提升主播水平。賬號在運營8個月之后，網(wǎng)友變多了，同時吸引來的還有66家企業(yè)的201個單品入駐。

　　截至目前，通過直播帶貨，當(dāng)?shù)匾殉晒σM5家外商投資，意向性合作洽談16家，實際投資額達1.8億元，產(chǎn)業(yè)鏈得到了進一步完善。

　　客從“云”上來，電商成為了臨滄堅果產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“加速器”。2023年，云南臨滄僅線上銷售額就達到了3000多萬元。

　　不僅是臨滄，2023年，我國直播電商新業(yè)態(tài)發(fā)展勢頭強勁，帶動消費增量顯著。企業(yè)自播比例提升至接近一半，店播、廠播、走播等新場景不斷拓展，老字號紛紛通過直播觸網(wǎng)，拓展?fàn)I銷渠道。

　　在線服務(wù)消費呈現(xiàn)品質(zhì)化 體驗化 融合化

　　作為數(shù)字消費的新業(yè)態(tài)，2023年，在線服務(wù)消費呈現(xiàn)出品質(zhì)化、體驗化、融合化的發(fā)展特征。人們對在線服務(wù)的品質(zhì)要求進一步提高，并且愿意更多嘗試體驗新場景、新產(chǎn)品。

　　與此同時，我國服務(wù)消費新熱點也更加多元。其中，在線文娛等銷售額合計對網(wǎng)絡(luò)零售額增長貢獻率23.5%，拉動網(wǎng)絡(luò)零售額增長2.6個百分點。最新數(shù)據(jù)顯示，全國直播電商銷售額達1.98萬億元，增長60.6%，直播電商拉動網(wǎng)絡(luò)零售額增速7.7個百分點。

　　釋放新潛力 在線服務(wù)消費高速增長

　　2023年，消費者不僅網(wǎng)購大量實物商品，也網(wǎng)購各種各樣個性化、體驗式的服務(wù)。催生在線文娛、在線健康、在線旅游等服務(wù)消費新模式、新業(yè)態(tài)的快速發(fā)展，釋放出了服務(wù)消費增長新潛力。

　　在江西南昌，尹國英老人正在社區(qū)排練室通過手機學(xué)習(xí)舞蹈。這個課程是她從網(wǎng)上購買的，每天閑暇，她都會跟著視頻練習(xí)形體動作。

　　尹國英告訴記者，隨著智能手機的普及和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，她的生活也發(fā)生了很大變化。手機、電腦、電視上的課程和節(jié)目，看到喜歡的就會買一些，線上文化消費已經(jīng)成為她生活的日常。

　　順應(yīng)銀發(fā)一族旺盛的文娛消費需求，2023年3月，新掛牌的國家老年大學(xué)，推出了線上全國老年教育公共服務(wù)平臺，匯聚了43.6萬門老年教育課程資源，得到了銀發(fā)老人的追捧，最高峰的時候有8萬多人同時在線學(xué)習(xí)。2023年全年，我國在線文娛消費需求加快釋放，同比增長了102.2%。