2026年“五一”假期,出入境游客流相互聯(lián)動,同步升溫,呈現(xiàn)鮮明的“雙向奔赴”態(tài)勢 。
國家移民管理局預(yù)測,五一假期全國口岸日均出入境人員達(dá) 225萬人次,單日最高通關(guān)量有望突破240萬人次,創(chuàng)近年同期新高。
△ 5月5日,外國游客在上海南京路步行街的一家潮玩店里挑選商品。
滴滴出行數(shù)據(jù)顯示,“五一”假期境內(nèi)游客赴港打車較平日上漲超過50%,入境用戶的打車訂單量同比增長67%。同程旅行數(shù)據(jù)顯示,假期出境游相關(guān)產(chǎn)品預(yù)訂量同比增長超60%,同時(shí)北京、廣州、深圳、上海等地的入境游客流量也有大幅提升。同程旅行旗下國際旅行平臺HopeGoo數(shù)據(jù)顯示,今年“五一”假期期間,港人北上與內(nèi)地游客赴港游均有大幅增長,境外游客經(jīng)由香港中轉(zhuǎn)前往三亞、成都、長沙、武漢、西安等地的游客量增幅明顯。
入境游從“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”
隨著中國不斷擴(kuò)大免簽“朋友圈”、優(yōu)化支付服務(wù),一場“China Travel”熱潮席卷全球。外國游客紛至沓來,不僅體驗(yàn)了中華文化的魅力,更激發(fā)了強(qiáng)勁的消費(fèi)潛力。為了將這股龐大的“流量”切實(shí)轉(zhuǎn)化為“留量”,一系列便利化措施應(yīng)運(yùn)而生。
免簽、退稅、支付寶成為外國游客來華的“新三寶”,有力助推了入境消費(fèi)熱潮,實(shí)現(xiàn)“中國游”與“中國購”雙向提質(zhì)增效。
攜程數(shù)據(jù)顯示,從客源國來看,俄羅斯、日本、韓國、馬來西亞、美國、泰國、新加坡、英國、加拿大、法國位列入境客源國TOP10,其中俄羅斯入境人次同比增長120.1%,出行人次與同比增速雙居榜首。中俄互免簽證政策的持續(xù)釋放,疊加“五一”期間俄羅斯本地公共假期連休,直接推高了赴華出行意愿。
此外,俄羅斯游客的目的地選擇也呈現(xiàn)出從邊境向內(nèi)陸延展的趨勢,重慶、張家界、成都位列增速最快TOP3,入境游的目的地版圖與客源結(jié)構(gòu)正在同步重構(gòu)。
消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)變,則標(biāo)志著入境游正從“流量”成功轉(zhuǎn)化為“留量”。外國游客不再滿足于走馬觀花式的“打卡”,而是追求深度的文化沉浸與在地生活體驗(yàn)。在河南溫縣陳家溝,外國游客沉浸式學(xué)習(xí)太極拳;天津達(dá)仁堂里,俄羅斯游客親手制作中藥香囊;四川大英縣憑借非遺研學(xué)、宋韻夜游,吸引10余個(gè)國家的游客到訪。
值得注意的是,從支付到數(shù)字服務(wù),中國老百姓的生活日常,成了吸引外國友人的科技新體驗(yàn)。假期中,入境游客暢享用“一部手機(jī)游中國”的數(shù)字生活便利,手機(jī)叫車、炫美食手機(jī)點(diǎn)單、借充電寶給手機(jī)續(xù)命、租車旅游及沿途加油充電等,成為支付寶上最受入境游客歡迎的數(shù)字服務(wù)。
數(shù)據(jù)顯示,5月1日至3日,入境游客用支付寶“外卡內(nèi)綁”和Alipay+“外包內(nèi)用”兩類便利支付服務(wù)在華的消費(fèi),同比增長近70%。
今年“五一”,入境游客在北京、上海、深圳、成都、杭州、西安等地“買買買”,還可以體驗(yàn)到“一鍵退稅”的便利創(chuàng)新服務(wù)。
入境游客在“即買即退”商戶處消費(fèi)后,不用動手填單子,也不用去機(jī)場排長隊(duì),用支付寶“碰一下”或者“掃一下”,最快2分鐘退稅到賬?!拔逡弧奔倨谇叭欤刖秤慰陀弥Ц秾氜k理離境退稅的筆數(shù)環(huán)比上個(gè)月漲超40%,便捷服務(wù)進(jìn)一步提升入境游客在華消費(fèi)意愿。
出境旅游更注重品質(zhì)
假期期間,出境游熱度較高的目的地主要有中國港澳地區(qū)、泰國、印度尼西亞、馬來西亞、韓國、越南、新加坡等。
出境游市場中,賽事觀賽、主題樂園、懷舊探訪等細(xì)分需求爆發(fā),攜程平臺“興趣定制游”訂單同比增長78%,涵蓋潛水、滑雪、博物館研學(xué)等多個(gè)品類。
與此同時(shí),中國游客的出境游更加注重品質(zhì)。在出境游方面,長線目的地成為最大亮點(diǎn),增幅最高的20個(gè)出境目的地中14個(gè)為飛行距離4000公里以上的中長線區(qū)域,意大利、美國、澳大利亞等歐美澳目的地躋身熱門前十。另外,英國、丹麥、意大利、西班牙等長線出境游目的地預(yù)訂熱度同比增幅均超過了100%。這背后是“拼假出行”模式的普及,讓游客有足夠的時(shí)間去探索更遙遠(yuǎn)、更深入的目的地。
這種對品質(zhì)的追求,也體現(xiàn)在旅行方式的可持續(xù)化上。越來越多的年輕游客習(xí)慣在境外多使用移動支付、多乘坐公共交通。數(shù)據(jù)顯示,支付寶境外打車的消費(fèi)筆數(shù)同比增115%。這反映出中國游客在境外生活場景中的數(shù)字服務(wù)依賴度持續(xù)提高,移動支付已成為連接全球城市生活的基礎(chǔ)工具。
“五一”假期的出入境熱潮,不僅是旅游市場的復(fù)蘇信號,更是中國與世界加速互動的生動寫照。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,從“來華三寶”的便利體驗(yàn)到出境品質(zhì)的持續(xù)提升,折射出雙向開放的深層活力。面向未來,應(yīng)進(jìn)一步優(yōu)化簽證政策、完善國際消費(fèi)環(huán)境、推動文明互鑒,讓每一次跨越國界的相遇,都成為增進(jìn)理解與友誼的橋梁。
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